وقتی وارد یک وب‌سایت می‌شویم، خیلی سریع تصمیم می‌گیریم که در سایت بمانیم یا از آن خارج شویم. شاید باور نکنید اما طبق آمار، فقط حدود ۳ ثانیه زمان داریم تا کاربران را جذب کنیم! اگر طراحی سایت شما کند باشد، نتواند کاربر را به خوبی راهنمایی کند یا ظاهر طراحی وب‌سایت خسته‌کننده باشد، احتمال زیادی وجود دارد که کاربر سریعا سایت را ترک کند و به سراغ رقبای شما برود. طراحی سایت فقط به ظاهر زیبایی محدود نمی‌شود؛ این یک هنر و علم ترکیبی است که باید به بهترین شکل پیاده‌سازی شود. اشتباهات رایج در طراحی سایت و سئو، حتی اگر کوچک به نظر برسند، می‌توانند تأثیرات مخربی روی کسب‌وکار دیجیتال شما داشته باشند بدون اینکه حتی متوجه شوید مشکل اصلی کجاست.
با تکیه بر سال‌ها تجربه در زمینه طراحی سایت، طراحی وب‌سایت و سئو، این مقاله به شما کمک می‌کند تا با شناخت این اشتباهات رایج، سایت خود را به یک ابزار قدرتمند برای رشد کسب‌وکارتان تبدیل کنید. آماده‌اید؟
چرا طراحی وب‌سایت اصولی و رعایت سئو برای کسب‌وکار شما حیاتی است؟
طراحی سایت را می‌توان مثل بنا کردن یک خانه تصور کرد. فرض کنید یک ساختمان زیبا بسازید اما پایه‌ها سست باشد؛ آیا این ساختمان دوام خواهد آورد؟ قطعاً خیر. در دنیای وب نیز همین موضوع صادق است؛ اگر ساختار طراحی سایت شما اصولی نباشد، حتی بهترین محتوا و تبلیغات هم نمی‌توانند سایت را نجات دهند.
امروزه بیش از ۶۰٪ بازدیدهای اینترنتی از طریق موبایل صورت می‌گیرد و این یعنی هر طراحی وب‌سایتی که واکنش‌گرا نباشد، نیمی از مشتریان بالقوه خود را از دست می‌دهد. علاوه بر آن، سرعت بارگذاری سایت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای تجربه کاربری و همچنین سئو است. مطالعات نشان داده‌اند که هر ثانیه تأخیر در بارگذاری صفحات، نرخ تبدیل را تا ۷٪ کاهش می‌دهد؛ یعنی هر ثانیه‌ای که سایت شما دیر بارگذاری شود، عملاً پول از دست می‌دهید.
در نهایت، بدون رعایت اصول سئو در طراحی سایت، گوگل قادر نخواهد بود محتوای شما را به مخاطبان هدف نشان دهد و تمام تلاش‌های شما بی‌ثمر خواهد ماند. پس طراحی سایت یعنی تلفیق ظاهر زیبا، عملکرد بی‌نقص و رعایت اصول سئو که گوگل و کاربران هر دو دوست دارند.
۵ اشتباه رایج در طراحی سایت و سئو
۱. نادیده گرفتن واکنش‌گرایی (Responsive Design) در طراحی وب‌سایت
در دنیای امروز، بیشترین دسترسی به اینترنت از طریق موبایل انجام می‌شود و کمتر کسی با کامپیوتر دسکتاپ وارد وب‌سایت‌ها می‌شود. اگر طراحی سایت شما واکنش‌گرا نباشد، یعنی سایت روی موبایل به درستی نمایش داده نشود یا کاربر مجبور شود صفحه را بزرگ کند و اسکرول طولانی داشته باشد، بخش عظیمی از مشتریان بالقوه خود را از دست داده‌اید. واکنش‌گرایی یعنی طراحی سایت شما در تمام دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه، عملکرد و ظاهری مناسب و دلپذیر داشته باشد.
طراحی وب‌سایت بدون توجه به واکنش‌گرایی باعث می‌شود که حدود ۴۰٪ کاربران سایت را سریع ترک کنند که این امر ترافیک و درآمد سایت را به شدت کاهش می‌دهد.
راهکار چیست؟ استفاده از قالب‌های کاملاً واکنش‌گرا، تست سایت در دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف، بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از فونت‌های خوانا برای موبایل است.
همان‌طور که استیو جابز می‌گوید: "طراحی فقط ظاهر نیست، بلکه نحوه کارکرد آن است."
۲. سرعت پایین بارگذاری سایت (Slow site loading speed)
هیچ کاربری دوست ندارد برای بارگذاری سایت منتظر بماند، حتی چند ثانیه تأخیر. اگر طراحی سایت شما بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، بیش از ۵۳٪ کاربران سایت را ترک می‌کنند! این به معنای از دست دادن بیش از نیمی از بازدیدکنندگان است. سرعت پایین سایت ممکن است به دلایل مختلفی مانند هاست ضعیف، تصاویر حجیم، کدهای اضافی یا استفاده بیش از حد از پلاگین‌های سنگین باشد.
برای بهبود سرعت سایت در طراحی وب‌سایت، موارد زیر را رعایت کنید:
• استفاده از هاست معتبر و سریع
• بهینه‌سازی تصاویر قبل از بارگذاری
• فشرده‌سازی کدهای CSS و JavaScript
• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)
• حذف یا محدود کردن پلاگین‌های غیرضروری
جف بزوس، بنیانگذار آمازون، معتقد است: "سرعت در کسب‌وکار و همه چیز اهمیت دارد."
۳. نادیده گرفتن اصول سئو در طراحی سایت (Ignoring SEO principles in website design)
سئو بخشی حیاتی از طراحی وب‌سایت است که باعث می‌شود سایت شما در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل بهتر دیده شود. اگر در ساختار سایت و طراحی وب‌سایت اصول سئو رعایت نشود، سرمایه‌گذاری شما بی‌ثمر خواهد بود. بسیاری از سایت‌ها به دلیل ساختار URL نامناسب، نبود تگ‌های هدینگ منظم، نداشتن توضیحات متا و سرعت پایین از دید گوگل امتیاز پایینی می‌گیرند.
برای بهبود سئو در طراحی سایت باید:
• آدرس‌های سایت کوتاه، واضح و مرتبط باشند
• تگ‌های هدینگ به درستی استفاده شوند
• توضیحات متا و عناوین صفحات حرفه‌ای نوشته شوند
• سرعت و امنیت سایت بهینه شود
• از داده‌های ساختاریافته (Schema) استفاده گردد
بیل گیتس می‌گوید: "محتوا پادشاه است، اما بدون رعایت اصول سئو این پادشاه دیده نمی‌شود."
۴. تجربه کاربری ضعیف در طراحی وب‌سایت (Poor user experience)
تجربه کاربری (UX) بخشی از طراحی سایت است که احساس و راحتی کاربر هنگام استفاده از سایت را شکل می‌دهد. اگر طراحی سایت گیج‌کننده، پیچیده یا نامرتب باشد، کاربران سریع سایت را ترک می‌کنند. شاید فکر کنید فقط طراحی گرافیکی مهم است، اما در واقع UX کلید موفقیت در طراحی وب‌سایت است.
عواملی مانند ناوبری پیچیده، فونت‌های ناخوانا، رنگ‌های نامناسب و تبلیغات مزاحم باعث کاهش رضایت کاربران می‌شوند.
راهکارها:
• طراحی مسیرهای دسترسی ساده و واضح
• استفاده از فونت‌های خوانا و استاندارد
• انتخاب رنگ‌های هماهنگ با برند و راحت برای چشم
• محدود کردن تبلیغات مزاحم
• دریافت بازخورد از کاربران واقعی و تست مداوم سایت
دن نوریس می‌گوید: "تجربه کاربری عالی تفاوت بین داشتن یک سایت و یک کسب‌وکار موفق است."
۵. ضعف امنیت سایت در طراحی وب‌سایت (Weak site security)
امنیت سایت به اندازه ظاهر و محتوا اهمیت دارد. بیش از ۳۰٪ سایت‌ها به دلیل ضعف امنیتی مورد حمله هکرها قرار گرفته‌اند. هک شدن سایت علاوه بر خسارت مالی، اعتبار برند و اعتماد کاربران را به شدت کاهش می‌دهد.
برای افزایش امنیت سایت باید:
• پروتکل HTTPS نصب شود
• سیستم مدیریت محتوا و افزونه‌ها به‌صورت منظم به‌روزرسانی شوند
• افزونه‌های امنیتی نصب گردد
• نسخه پشتیبان منظم گرفته شود
اگر سایت امنیت نداشته باشد، ممکن است گوگل آن را از نتایج جستجو حذف کند.
ادوارد اسنودن می‌گوید: "بی‌تفاوتی نسبت به امنیت و حریم خصوصی، مثل بی‌تفاوتی نسبت به آزادی بیان است."
نتیجه گیری: چگونه می توان از اشتباهات رایج در طراحی وب سایت و سئو جلوگیری کرد؟
اگر می‌خواهید سایت‌تان در رقابت دنیای دیجیتال پیروز شود، نباید این اشتباهات رایج طراحی سایت و سئو را نادیده بگیرید. طراحی سایت فرآیندی تخصصی است که باید به شکل حرفه‌ای و جامع انجام شود؛ نه فقط ظاهر، بلکه بهینه‌سازی عملکرد، سرعت، سئو، تجربه کاربری و امنیت هم باید در نظر گرفته شود. به یاد داشته باشید، سایت شما ویترین کسب‌وکارتان است و هر لحظه‌ای که بازدیدکننده از دست بدهید، فرصت‌های فروش را نیز از دست داده‌اید. با رعایت این نکات، سایت شما می‌تواند سرمایه‌ای بلندمدت و سودآور باشد. در نهایت، همکاری با تیم متخصص و قابل اعتماد، کلید موفقیت شماست.